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调研数据时间：

2014年Q4

活跃设备样本量(每月)

1亿

新增设备样本量

6000万

换机用户样本量

1000万

（以上样本为随机选取）

调研样本局限性 微博用户偏属中高端移动互联网用户，报告中数据可能存在千元机以下机型覆盖不足及少量安卓设备号记录不完整的统计局限性。

导读

  • 新增设备量：国产品牌异军突起，新增设备Top10中，国产品牌占8席，总量超过国外品牌。
  • 品牌忠诚度：iOS用户忠诚度远高于安卓，安卓各品牌流失用户主要流向苹果，各品牌旗舰机型对本品牌用户吸引力较大。
  • 生态系统构建：相比传统手机厂商，新兴智能手机厂商对自有渠道的控制力更强，生态构建已初具规模。

苹果、三星、小米位列前三

微博月度活跃用户使用手机的品牌分布

Top10品牌合计占比

91.7%

微博新增设备前100款机型

以中高端为主

新增设备价格分布
  • 中高端设备占微博新增设备73.8%

    • (新增设备前100款机型占新增设备的50%左右)

小米超过三星成为

新增设备最多安卓品牌

新增设备的品牌排名

·苹果留存率远高于其他安卓品牌

·小米居安卓设备留存率第一

手机用户换机时各品牌留存率

  • 71.7%苹果
  • 25.4%小米
  • 22.3%VIVO
  • 19.4%华为
  • 17.7%三星
  • 17.0%魅族
  • 14.8%OPPO
  • 10.0%HTC
  • 8.9%酷派
  • 6.9%联想

苹果用户换机首选苹果

  • 苹果
    71.7%
  • 三星
    9.8%
  • 小米
    4.9%
  • 华为
    3.1%
  • OPPO
    1.2%
  • HTC
    1.1%
  • vivo
    1.1%
  • 魅族
    1.0%
  • 酷派
    0.9%
  • 索尼
    0.6%
苹果用户换机流向

安卓用户选择安卓设备时首选小米

  • 苹果
    36.2%
  • 小米
    13.7%
  • 三星
    12.7%
  • 华为
    8.6%
  • OPPO
    4.4%
  • HTC
    3.7%
  • vivo
    2.9%
  • 魅族
    2.9%
  • 酷派
    2.3%
  • 索尼
    2.1%
安卓用户换机流向

·安卓各品牌均有较大比例换机到苹果

·三星流失率近一半

  • 三星
    48.8%
  • 魅族
    42.0%
  • HTC
    38.8%
  • 小米
    35.7%
  • OPPO
    34.7%
  • vivo
    29.4%
  • 华为
    27.5%
  • 酷派
    22.5%
  • 联想
    19.8%
  • 中兴
    17.9%

安卓各品牌换机到苹果比例

旗舰机型对本品牌用户吸引力较大

旗舰机型换机分析

iPhone6

换机来源

小米4

换机来源

三星Note4

换机来源

华为荣耀6 换机来源
  • 苹果
  • 三星
  • 小米
  • 华为
  • 华为荣耀6来自三星和苹果的用户超过华为本身
  • 小米、OPPO、魅族和vivo以自有渠道为主，应用分发控制力强
  • 三星和“中华酷联”以第三方渠道为主，自有渠道控制力较弱

    • 手机用户获取微博的途径

  • 小米应用商店居榜首
  • 厂商移动应用商店占半壁江山

    • 各移动应用商店的微博安装激活份额排名